Bestseller-Erfahrungen
in West und Ost:

Wer allein die Ergebnisse der Spiegel-Jahresbestseller-Listen von 1990 bis 1995 in der Form analysiert, wie sie das Hamburger Nachrichtenmagazin der Öffentlichkeit unterbreitet - 15 Titel in Rangfolge -, könnte leicht zu der Ansicht gelangen, es hat am 3. Oktober 1990 gar keine Einheit Deutschlands gegeben, die Verhältnisse beim Bestseller-Küren sind - wie seit langem in den alten Bundesländern - unverändert erhalten geblieben, und ein wiedervereinter deutscher Buchmarkt mit der gleichberechtigten Integration des Ostteils von Berlin, Brandenburgs, Mecklenburg-Vorpommerns, Sachsens, Sachsen-Anhalts und Thüringens liegt im Bestseller-Geschäft noch weit entfernt.

In der Belletristik wurden von 1990 bis 1995 in den Spiegel-Jahresbestseller-Listen insgesamt 42 Schriftstellerinnen und Schriftsteller als Bestseller-Autoren ausgewiesen. Mit zwei oder mehr Titeln waren in diesem Zeitraum allesamt international bekannte Romanautoren vertreten:

Bei der Untersuchung, wie oft und wie lange sich einzelne Autoren mit Spitzentiteln im Zeitraum von 1990 bis 1995 in den Spiegel-Jahresbestseller-Listen plazieren konnten, ergab sich folgende Rangfolge:

„Rosamunde Pilcher, schon 1992 und 1993 über die Jahre erfolgreichste Romanautorin, 1994 aber von John Grisham überflügelt, meldet sich als (Verlagswerbung:) ‚Königin der Bestsellerlisten‘ zurück: Ihre insgesamt acht auf den Jahres-Bestsellerlisten 1995 notierten Romane und Erzählungen, die bei Rowohlt (Wunderlich und Rowohlt-Taschenbuch) erscheinen, haben sich durchweg so gut plaziert, daß sie Grisham (sieben Romane bei Hoffmann und Campe sowie Heyne) auf Platz 2 verweisen konnte“⁽¹⁾, kommentierte Buchreport eine Analyse der Jahresbestseller 1965, die nicht nur die in den Spiegel-Listen veröffentlichten Autoren, Titel und Verlage, sondern die gesamte deutsche Bestseller-Produktion nach der Wiedervereinigung erfaßte.

Als Bestseller-Verlage wurden in den Spiegel-Jahresbestseller-Listen von 1990 bis 1995 insgesamt 55 Verlage erwähnt. Am häufigsten tauchten auf:

Auch Buchreport konstatierte in seiner Jahresanalyse 1995, „wie klein die Zahl der Verlage ist, die im Bestsellerrennen eine Chance haben. In der Belletristik ist sie inzwischen auf unter 30 Verlage zusammengeschmolzen (1994: 28, 1995: 29).“⁽²⁾ Erfolgreichster Romanverlag 1995 war nach Buchreport-Ergebnissen der Hanser Verlag, der seinen Sprung vom vierten auf den ersten Platz insbesondere den Gaarder-Romanen „Sofies Welt“ und „Das Kartengeheimnis“ verdankte.⁽³⁾

Bei den Sachbuch-Bestsellern stellte sich die Situation nicht viel anders dar. Hier waren in den Spiegel-Jahresbestseller-Listen von 1990 bis 1995 insgesamt 51 Autoren präsent. Die meisten Titel stammten von:

Die längste Zeit auf den Jahresbestseller-Listen erreichten mit Mehrfachnennungen die Spitzentitel:

Im Sachbuch, wo neben Autoren in stärkerem Maße auch Themen den Ausschlag geben, ist das Spektrum der in den Jahresbestseller-Listen vertretenen Verlage etwas breiter: Hier hatten - nach Angaben von Buchreport - „1994 und 1995 noch jeweils 38 Verlage einen oder mehr Titel auf der Jahresbestsellerliste plazieren können.“⁽⁴⁾

Von den insgesamt 62 in den Spiegel-Jahresbestseller-Listen 1990-1995 angeführten Sachbuch-Verlagen wurden am häufigsten genannt:

Im Gesamtergebnis der Spiegel-Jahresbestseller-Listen für den Zeitraum 1990-1995 ist es eine kleine Gruppe von lediglich 9 bekannten Verlagen, die wenigstens einmal jährlich entweder in der Belletristik oder im Sachbuch an der Spitze auftauchte:

Allein der Umstand, daß nur die ersten fünf dieser Verlage sich sowohl in der Belletristik als auch im Sachbuch an vorderen Positionen plazieren konnten, gibt zu erkennen, wie hart der Konkurrenzkampf um die Spitze in den Jahresbestseller-Listen ausgefochten wird. 1991 lag Hoffmann und Campe vor Droemer und Rowohlt, 1992 Hoffmann und Campe vor Droemer und C. Bertelsmann, 1993 Droemer vor Hoffmann und Campe und C. Bertelsmann, 1994 Droemer vor Hoffmann und Campe und C. Bertelsmann, 1995 Hoffmann und Campe vor Droemer und Hanser.⁽⁵⁾ Schon Diogenes, DVA und Suhrkamp konnten sich lediglich in einem Terrain - entweder in der Belletristik oder im Sachbuch - behaupten.

Auf dem Taschenbuchmarkt war der Kampf um die Bestseller nicht geringer, und an der Spitze gab es mehrere Führungswechsel. Als Jahresbestseller-Verlag plazierte sich 1991 Heyne vor Knaur und dtv, 1992 Rowohlt vor Heyne und Goldmann, 1993 Knaur vor Goldmann und Rowohlt, 1994 Goldmann vor Knaur und Rowohlt, 1995 schließlich Goldmann vor Heyne und Knaur.⁽⁶⁾

Die Spiegel-Bestseller-Listen sind längst nicht mehr die einzigen journalistischen Reflexionen des Bestseller-Geschäfts in der Bundesrepublik Deutschland. In den neunziger Jahren ist es fast schon zu einer Modeerscheinung geworden, daß Redaktionen von Illustrierten, Tages- und Wochenzeitungen mit Feuilleton-Teilen mehr oder weniger repräsentative Bestseller-Listen veröffentlichten. Für die Einschätzung von Bestseller-Trends auf dem wiedervereinten deutschen Buchmarkt ist zweifellos ein Vergleich der Spiegel-Jahresbestseller-Listen mit den Bestseller-Ermittlungen, die die Zeitung Neues Deutschland seit Dezember 1992 zusammen mit 50 Buchhandlungen in den neuen Bundesländern betreibt, aufschlußreich.

Spiegel-Jahresbestseller 1993 in der Belletristik waren:

Bei Neues Deutschland erwiesen sich 1993 in der Belletristik als Jahresbestseller:

1994 wies Der Spiegel an der Spitze seiner Jahresbestseller-Liste Belletristik aus:

Die Spitze der Belletristik-Jahresbestseller von Neues Deutschland sah 1994 so aus:

Spiegel-Jahresbestseller 1995 waren in der Belletristik:

Die Auswertung von Neues Deutschland ergab 1995 diese Jahresbestseller in der Belletristik:

Zwei Trends waren auffällig: In beiden Jahresbestseller-Listen sprang die Dominanz der großen internationalen Bestseller und Bestseller-Autoren wie John Grisham, Rosamunde Pilcher oder Johannes Mario Simmel ins Auge. Sie hatten sowohl in den alten wie auch in den neuen Bundesländern durchschlagenden Erfolg. Allerdings fanden internationale Bestseller durchaus nicht immer in alten und neuen Bundesländern gleichzeitig und in gleichem Umfang Resonanz. Zum anderen hatte sich in den neuen Bundesländern ein kleiner, aber offenbar stabiler Kreis vertrauter ostdeutscher Schriftsteller, der sich auch schon zu DDR-Zeiten bei vielen Lesern großer Beliebtheit erfreute, erneut in Spitzenpositionen dortigerer Bestseller-Listen etablieren können: Erwin Strittmatter, Christa Wolf, Christoph Hein, Hermann Kant, Renate Holland-Moritz.

Im Sachbuch-Bereich war der Trend zur Internationalität der Bestseller augenscheinlich nicht in gleichem Maße ausgeprägt wie in der Belletristik. Das Gros der Bestseller und Bestseller-Autoren stammte aus dem deutschsprachigen Raum. Der Spiegel wies 1993 im Sachbuch an der Spitze seiner Jahresbestseller-Liste aus:

Neues Deutschland ermittelte 1993 als seine Sachbuch-Bestseller:

1994 standen in der Spiegel-Jahresbestseller-Liste als Sachbücher obenan:

Neues Deutschland präsentierte im Sachbuch-Bereich 1994 an der Spitze seiner Jahresbestseller:

1995 wurden als Jahresbestseller im Sachbuch in der Spiegel-Liste ausgewiesen:

Neues Deutschland hatte 1995 als Jahresbestseller im Sachbuch an der Spitze:

In die Kategorie durchschlagender internationaler Bestseller-Titel wären am ehesten Das magische Auge von N. E. Thing Enterprice und der Dauerbrenner Sorge dich nicht, lebe! von Dale Carnegie einzuordnen. Sehr gefragt waren nach der deutschen Wiedervereinigung offensichtlich Nachschlagewerke wie Das Bürgerliche Gesetzbuch oder Der Duden 1. Die deutsche Rechtschreibung - Standardwerke, die vielen einstigen DDR-Bürgern das exakte Einleben in die neuen politischen, wirtschaftlichen und sozialen Verhältnisse der Bundesrepublik Deutschland erleichterten. Interessante Interpretationen politischer oder wirtschaftlicher Gegebenheiten, wie sie von Peter Scholl-Latour, Ulrich Wikkert oder Günter Ogger geboten wurden, Memoiren bekannter Politiker wie Helmut Schmidt oder Valentin Falin, Biographien beziehungsweise Erinnerungen populärer Sportler wie Katarina Witt oder Ayrton Senna bildeten einen weiteren Gegenstand bevorzugter Lektüre. In einigen wenigen Büchern - Wir bleiben hier von Daniela Dahn und Einheitsfrust von Mathias Wedel - klangen Probleme nach, die große Teile der ehemaligen DDR-Bevölkerung Jahre nach der Wende bei der Eingliederung in das neue Staatsgefüge Bundesrepublik Deutschland zu bewältigen hatten beziehungsweise als neue Bundesbürger noch bewältigen müssen.

Die Ergebnisse des Jahres 1996 erhärteten sowohl Gemeinsamkeiten als auch differenzierte Entwicklungen in alten und neuen Bundesländern. Der Spiegel ermittelte 1996 als Jahresbestseller in der Belletristik:

Bei Neues Deutschland standen an der Spitze der Belletristik-Jahresbestseller:

Bei jeweils 15 Jahresbestsellern stimmten 7 Titel überein: internationale Bestseller wie Der Pferdeflüsterer von Nicholas Evans, Sofies Welt von Jostein Gaarder, Der Regenmacher von John Grisham oder Die Erben des Medicus von Noah Gordon. In 8 Fällen, in denen es keine Übereinstimmung gab, waren viermal an Stelle von internationalen oder deutschsprachigen Bestsellern aus der Schweiz beziehungsweise den alten Bundesländern Autoren vertreten, die den Lesern in den neuen Bundesländern entweder noch aus DDR-Zeiten bekannt waren (Christa Wolf, Günter de Bruyn, Monika Maron) oder aber - wie Thomas Brussig - sich durch originelle Darstellung von Problemen einstiger DDR-Bürger beim Hineinwachsen in das neue Lebensmilieu des wiedervereinten Deutschland auszeichneten.

Bei den Sachbüchern stimmten 1996 ebenfalls 7 Titel überein. Der Spiegel hatte als Jahresbestseller ermittelt:

Die Sachbuch-Jahresbestseller 1996 von Neues Deutschland waren:

Neben Titeln wie Gute Mädchen kommen in den Himmel, böse überall hin von Ute Ehrhardt, Sorge dich nicht, lebe! von Dale Carnegie, Emotionale Intelligenz von Daniel Goleman oder Hitlers willige Vollstrecker von Daniel Jonah Goldhagen, die sich gleichermaßen in alten und neuen Bundesländern durchsetzten, waren es in der Jahresbestseller-Liste des Neuen Deutschland die beiden hauptsächlichen Publikationen über die neue deutsche Rechtschreibung und bekannte, in den meisten Fällen auch seit längerem profilierte ostdeutsche Autoren wie Gregor Gysi, Ernst Röhl, Stefan Heym oder Hans Pfeiffer, die die größte Anerkennung fanden. Mit Manfred Krugs Buch Abgehauen, das in kurzer Zeit 10 Auflagen erreichte - einem Dokument über die Biermann-Affäre 1976 und die Repressalien, denen der beliebte Volksschauspieler daraufhin bis zum Verlassen der DDR ausgesetzt war -, und Viktor Klemperers Tagebuch Ich will Zeugnis ablegen bis zum letzten standen erstmals Sachbücher aus dem Osten sowohl beim Spiegel als auch im Neuen Deutschland auf der Jahresbestseller-Liste.

(Vorabdruck aus einem Buchmanuskript über den deutschen Buch- und Taschenbuchmarkt 1945-1995; erscheint im Verlag Volker Spiess, Berlin.)

Anmerkungen:

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